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2013-07-16

《中國農資》周報:文化演繹“魅力金正大”

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國家緩控釋肥工程技術研究中心大樓

  山東金正大公司從1998年創(chuàng)建以來,始終以“幫助農民增收,促進農業(yè)發(fā)展”為己任,秉承“誠信、創(chuàng)新、責任、共贏”的核心價值觀,用獨具特色的魅力文化演繹了一個又一個發(fā)展傳奇:從作坊式起家到全球最大緩控釋肥生產基地的建成,從艱苦的創(chuàng)業(yè)到成功登陸資本市場,從行業(yè)的“追趕者”成為“領跑者”,從名不見經傳到國家重點高新技術企業(yè)和國家創(chuàng)新型企業(yè)。

  打造誠信文化:建設“品牌金正大”

  在當今企業(yè)經營活動中,品牌日益創(chuàng)造著巨大的價值。但是品牌的建立與企業(yè)文化的建設息息相關,企業(yè)內涵和外在形象共同支撐品牌的知名度和美譽度。“誠信”被列為金正大企業(yè)文化之首,是金正大創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、跨越發(fā)展、服務“三農”的基礎與前提。公司堅持鑄就企業(yè)的誠信品牌,這種理念已經成為金正大為人做事、生產營銷的主線和靈魂。在生產上,員工們兢兢業(yè)業(yè),確保金正大產品品質;在營銷市場上,營銷人員忠于職守,有諾必踐,贏得了合作伙伴的認可和信賴??蛻舻臐M意是金正大堅守品牌信譽的動力,是企業(yè)不懈努力的目標。

  品牌是企業(yè)的形象大使。金正大人深知,唯有誠信才能建立起公司的品牌信譽,才能建立起消費者對品牌和公司的依賴。正是15年來金正大人傳承著“吃苦耐勞、艱苦創(chuàng)業(yè)、大膽務實、超前實踐”的企業(yè)精神,傳承著忠誠做人、誠信做事的信念,“金大地”、“沃夫特”等品牌才遍布大江南北,贏得了老百姓的喜愛。

  打造創(chuàng)新文化:建設“活力金正大”

  創(chuàng)新是金正大的力量之源、發(fā)展之基,創(chuàng)新文化是金正大文化中最為顯著的特點,讓企業(yè)充滿了活力與創(chuàng)造力。

  創(chuàng)新已經成為金正大企業(yè)文化的主線,公司的每一項工作都在體現(xiàn)創(chuàng)新的理念,每個人都在享受創(chuàng)造的快樂。在管理上,金正大不斷改進管理手段,提升管理水平,力爭創(chuàng)建學習型企業(yè),實施“創(chuàng)學習型企業(yè)、建學習型團隊”管理思想,通過學歷教育、技能提升、專題培訓等方式,使更多的員工得到教育培訓的機會,實現(xiàn)員工與公司的共同成長。在科研上,金正大堅持“技術先導”的發(fā)展戰(zhàn)略,積極實施搶點占位,建立了完善的自主創(chuàng)新體系,擁有雄厚的技術研發(fā)團隊,建有國家緩控釋肥工程技術研究中心、復合肥料國家地方聯(lián)合工程研究中心、土肥資源高效利用國家工程實驗室、博士后科研工作站、院士工作站、中美緩控釋肥合作研究中心等一批具有行業(yè)影響力的創(chuàng)新平臺,先后承擔了國家科技支撐計劃、國家重大農業(yè)成果轉化項目、國家星火計劃等 30余項國家級和省級重大科研項目,擁有發(fā)明專利 154項。在農化服務上,金正大堅持“服務領先”的市場戰(zhàn)略,逐步建立了業(yè)內領先的營銷體系。公司具有完善的農化服務技術流程,將測土配方、示范區(qū)(田)建設等農化服務與產品營銷緊密結合,開啟了“產-學-研-推”合作服務“三農”的新模式,將產品和技術服務送到配送到農民手中,周到的服務貫穿至終端市場,深受農民朋友歡迎。

  打造責任文化:建設“魅力金正大”

  金正大認為,一個企業(yè)的最大責任最終還是要將企業(yè)本身發(fā)展好,從而有實力承擔起更大的社會責任。為此,金正大積極實施“轉型升級、跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略,毅然開啟了布局全國、走向世界的全新征程。公司先后在山東、安徽、河南等地建設十大生產基地,并積極向上下游產業(yè)鏈延伸,初步形成了“資源有依靠、技術有優(yōu)勢、服務有特色”的產業(yè)鏈協(xié)同效應。與此同時,金正大與全球施肥、灌溉、生物技術等領域的國際知名企業(yè)展開了戰(zhàn)略合作,開啟了進軍水溶肥、生物有機肥等高端肥料和國際化發(fā)展道路。

  在企業(yè)發(fā)展的同時,金正大積極承擔社會責任,金正大每年出資百萬元,在中國農業(yè)大學、山東農業(yè)大學、青島農業(yè)大學等設立“金正大獎學金”,為貧困學生除憂解難。同時,汶川地震、玉樹地震、雅安地震、南方冰雪等災難發(fā)生時,金正大第一時間組織員工捐款,并班生產肥料,支援災區(qū)農業(yè)生產。多年來,公司已累計向受困、受難災區(qū)捐款捐物價值超過 2000 余萬元。

  打造共贏文化:建設“和諧金正大”

  與農民共贏,與客戶共贏,與公司股東共贏、與員工共贏,與合作伙伴共贏,與社會共贏,是金正大企業(yè)文化發(fā)展的終極目標和努力的方向。

  在與經銷商共贏方面,金正大提出實現(xiàn)財富共享的理念,造就了一個又一個實力雄厚,懂經銷、善服務的經銷商。通過各種培訓提高經銷商的營銷技能,近幾年,金正大就為經銷商舉行了上千余場國內頂級農資及營銷培訓。許多經銷商感嘆,與金正大合作提高了與公司的團結力、凝聚力和市場營銷競爭力,真正實現(xiàn)了財富共贏。

  在與員工共贏方面,金正大全力打造和諧的“金正大之家”,完善了薪酬福利制度,包括全員享有的日常生活福利,五險一金,購車補助,年底績效雙薪,補充商業(yè)保險等福利;先后啟動了“健康工程”、“安居工程”、“快樂工程”、“職工伙伴-生日祝福計劃”、“培訓工程”等一系列福利。

  除了確保員工的福利待遇,金正大始終把“人才興企”作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,公司非常重視人才的引進和培養(yǎng),走上了一條依靠人才、培養(yǎng)人才,并通過自身力量不斷開發(fā)新領域,逐步發(fā)展壯大,不斷向知識型企業(yè)拓展。自2007年以來每年用于員工學習、培訓的費用高達500萬元。目前,金正大已經初步培養(yǎng)和吸引了一批懂技術善經營的創(chuàng)業(yè)團隊、高學歷高素質的職業(yè)經理人隊伍、充滿激情的大學畢業(yè)生,以及具有豐富理論知識和技術背景的外部技術專家顧問團隊,這些都成為金正大的核心競爭力之一。

  展望未來,金正大將在“誠信、創(chuàng)新、責任、共贏”核心價值觀的指引下,憑借先進的企業(yè)文化力量,開拓進取,精誠團結,扎實苦干,為成為“世界級高端肥料供應商和受人尊重的農化服務商”,實現(xiàn)中國農業(yè)現(xiàn)代化夢和農民富裕夢而不懈努力。

  來源:《中國農資》周報第17版專題報道 作者:徐淑江 日期:2013年7月12日